ここ数年で中国人の生活や価値観は劇的に変わりました。
中高所得者層が急増し、インターネットなどの情報技術が急速に発達した時期です。
中国の友人たちは会うたびにオシャレになり、次々と起業してマンションや高級外車を手に入れました。
日本のメディアは「バブル崩壊」「中国経済は減速」「爆買いの終焉」と盛んに報じていますが、繁華街や量販店における圧倒的な消費パワーと越境ECのポテンシャルを体感すると、
幾度かの経済事故を乗り越えながら、中国市場は堅調に成長を続ける
と予測しています。
MADE IN JAPAN
日本製品に対する人気は陰りをみせています。
舶来品が珍しい時代は終わりました。
世界中の高級ブランド品、海外で話題の洋菓子、秘境旅行、業界最先端のエステはもちろん、不動産でさえもネットで購入が可能です。
中国製品のクオリティも急速に向上しています。内陸部でも、ちょっとした大きな街では洗練された商業ビルに若者が押し寄せ、ファーストフードやコンビニの佇まいも日本と変わりません。
ネットのサービスやアプリも多様で柔軟性に富み、その使い勝手の良さに驚かされます。物販に限らず、ほとんどのサービスや決済はモバイルを数回タップすれば完了。高いIoT技術や新しいビジネスモデルが生活の隅々まで浸透している実態を目の当たりにする機会が増えました。
中国マーケットは我々の想像を超えるスピードで進化を続けています。
モノからコトへ
中国人が簡単には買えない希少価値の高いMADE IN JAPANはまだ沢山あります。
それは文化や伝統、安心、エコ、生活習慣やマナーといった手に触れることのできないサービスやソフト。
例えばミルクやオムツは衛生面や安全面、使用感など「絶対的な安心と信頼」に対して、中国人はお金を支払います。
「日本の観光資源」も有望な商材です。
風景、郷土料理、人とのふれあいや体験、旅情は中国では買えません。
現地に行かなければ手に入れることが出来ないのです。
日本に対する中国人の消費マインドは「モノ消費」から「コト消費」へシフトしています。
中国のニュース
農村観光市場が急速に発達
メーデーの連休を目前控え、長江デルタ地帯の農業レジャーと農村観光の業界が博覧会を開催するなどの販促プラットフォームを起ち上げ、観光客や旅行団体へ向け当地の美しい田園地帯における田舎体験をＰＲした。
今回の展示会において、中国農業連合や上海の崇明、松江地区の特別ブースが出展し、また浙江や重慶のデルタ地域のパビリオン、更には長江デルタ農業レジャー観光や農村観光関連の様々な企業の展示ブースが出展するなど最終的には280もの企業・団体が参加するに至った。
上海市農務委員によれば「（上海市民にとって）メーデーのようなちょっとした休暇には、長江デルタ地区内のエリアへの中短距離旅行がアジャストする。旅客の観光需要と地域の農業レジャーや農村の観光資源をマッチングさせることで多彩な旅行計画、選択肢を供給することができる」と言及した。
また、業界筋によれば、長江デルタの農業レジャーと農村観光産業は急速な成長期に入り、市場における位置づけも向上した。農家の収入も増加し、都市住民が休日をのんびりすごす新しい農村ライフスタイルを目指すことも珍しくなくなった。
上海においては、現在22の農業レジャー＆農村観光エリア、関連観光スポットは325存在し、年鑑の観光客数は既に1,928万人に達し、93億元の営業収入と2.84万人の雇用を生み出している。
中国旅遊新聞
江南には市街地からクルマを１時間程走らせると映画に出てくるような美しい農村が点在する。ここ数年来、郊外へドライブに出かけ、現地の農村料理を堪能する小旅行が流行っているのも必然であろう。訪日観光客の消費行動と同様、中国国内の観光市場においても、農業体験やローカルのアクティビティが強力な訴求力を有する観光資源として注目を集めている。
长三角休闲农业和乡村旅游业实行“节前推介”
主要事業
観光事業
旅行商品の企画・開発、外国旅客向け体験ツアーの造成および販売
メディア・プロモーション事業
WEB制作（日本語／中国語）、コンテンツの企画制作、展示会やイベントの企画運営
中国インバウンド事業
観光客誘致プロモーション、旅行商品の企画開発、物販